تخفیف های نامتعارف و بهای سنگین برای ناشران دیجیتال، کتاب الکترونیک در آمازون گران تر از کاغذی است - بلاگ پو

مجید شریفی، مدیر اپلیکیشن و فروشگاه اینترنتی کتابراه می گوید؛ در حوزه کتاب الکترونیک و صوتی بعضی ناشران بدون مجوز فعالیت می نمایند و نهادی بر تخفیف های بازار کتاب الکترونیک و صوتی نظارت ندارد و همین مساله مشکلاتی را برای فعالان رسمی در بازار کتاب های دیجیتال ایجاد نموده است.

در حوزه کتاب های کاغذی، ناشران و کتاب فروشان از ارائه تخفیف های مکرر آسیب دیده اند. شرایط در حوزه کتاب الکترونیک به چه صورت است؟ آیا باعث جذب مخاطب بیشتر می گردد یا مانند آنچه در فروش کتاب با تخفیف در حوزه کتاب کاغذی روی می دهد، موجب آسیب به حوزه نشر الکترونیک در درازمدت می گردد؟

نخست باید به این نکته توجه داشت که تخفیف ها در حوزه کتاب الکترونیک، همه با هماهنگی ناشران ارائه می گردد. اگر ناشر رضایت نداشته باشد، کتاب هایش تخفیف نمی خورد. از طرفی ناشر اقدامی به ضرر خود انجام نمی دهد. قطعا منفعتی در این روش دیده است که با آن موافقت می نماید.

بازار کتاب الکترونیک و کاغذی با هم متفاوت اند. در بازار کتاب الکترونیک اگر فروش با تخفیف، حد و حدودی داشته باشد، می تواند به عنوان مشوق برای مخاطبان عمل و بازار را عظیم کند؛ اما اگر تخفیف ها از حدش بگذرد و به شکل های عجیبی که گاه شاهد آن ایم درآید، مانند کاری که بعضی همکاران می نمایند و کتاب ها را با تخفیف دائمی می فروشند، موجب تغییر دیدگاه مخاطب برای خرید کتاب و عادت مخاطبان برای خرید با تخفیف می گردد؛ تا جایی که همیشه برای خرید کتاب در انتظار تخفیف می مانند. همچنین ممکن است این گونه تصور گردد که کتاب صوتی و الکترونیک، کالای ارزشمندی نیست و باید با تخفیف عرضه گردد. این فرایند در طولانی مدت بر کلیه عوامل مرتبط با موضوع مانند ناشر، پلتفرم، تولیدنماینده کتاب صوتی و... می تواند تاثیر منفی بگذارد.

شرایط فروش کتاب الکترونیک و صوتی در بازار های جهانی به چه صورت است؟ آیا آنجا هم با تخفیف فروخته می گردد؟

در آمازون کتاب هایی که به صورت الکترونیک عرضه می گردد، گران تر از کتاب های کاغذی است؛ زیرا خدماتی که توسط اپلیکیشن کتاب الکترونیک ارائه می گردد، هزینه زیادی برای پلتفرم دارد. باید توجه داشت وقتی کتاب کاغذی فروخته می گردد، خدمات پس از فروش ندارد، اما وقتی فرد کتاب الکترونیکی می خرد، طی سالیان به عنوان مشتری از خدمات استفاده می نماید. در نتیجه در آمازون قیمت کتاب های الکترونیک بیش از کتاب های کاغذی است. بعضی از کتاب های الکترونیک هم فقط 10 درصد از نمونه کاغذی خود ارزان ترند. این درحالی است که قیمت کتاب الکترونیک داخل ایران حدود 30 درصد قیمت پشت جلد کتاب کاغذی است. به همین دلیل است که در ایران اگر کتاب الکترونیک و صوتی با تخفیف نامتعارف فروخته گردد، باعث ضرر مولف، مترجم، ناشر و کل زنجیره خواهدشد.

علت ارزان بودن کتاب الکترونیک و صوتی در ایران چیست؟ آیا مانند دیگر کشورها خدمات ارائه نمی گردد؟

خدمات کتاب الکترونیک و صوتی در ایران مانند آن چیزی است که در دیگر کشورها ارائه می گردد، اما قیمت کتاب کاغذی، الکترونیک و صوتی را بازار معین می نماید. اگر تقاضا بالا باشد، قمیت ها می تواند بالا برود. کتاب الکترونیک و صوتی در ایران نوپاست و تقاضای چندانی برایش نیست. ناشران سعی می نمایند با کاهش قیمت، تقاضا را بالا ببرند، تا خرید کتاب الکترونیک و صوتی برای مردم مقرون به صرفه باشد. در بازار آمازون که تقریبا می توان گفت رشد نموده است و صندلی تعیینی دارد، دلیل ندارد که قیمت کتاب الکترونیک را ارزان درنظر بگیرند.

به نظر شما ارائه تخفیف های مکرر و نامتعارف چه تاثیری بر ناشر، کتاب فروش و مخاطب خواهدداشت؟

اگر حد و حدود تعیین برای تخفیف درنظر بگیرند، آسیبی به همراه نخواهدداشت. مثلا اگر کتابی را با تخفیف 70 درصد می فروشند، این فروش را به یک یا دو روز محدود نمایند بر مجموعه 40 تا 50 هزار عنوانی کتاب الکترونیک و صوتی آسیب نمی زند. به نظرم مواردی مشکل ساز می گردد که هزاران عنوان کتاب روزهای مکرر با تخفیف فروخته می گردد.

آیا بر فروش کتاب با تخفیف در حوزه کتاب الکترونیک و صوتی نظارتی انجام می گردد؟

اقدامات اتحادیه ها و مجوزها هنوز در حوزه کتاب صوتی و الکترونیک روشن نیست. همکاران ناشر در حوزه کتاب صوتی و الکترونیک داریم که هنوز مجوز ندارند و عضو هیچ اتحادیه ای نیستند، مانند پلتفرم کاملا قانونی فعالیت می نمایند. همکارانی هم انواع مجوزها را دارند.

نهادی که فعالیت قانونی می نماید، ممکن است با چند بخش مرتبط باشد، ممکن است زیر نظر اتحادیه کسب و کارهای اینترنتی فعالیت کند، همچنین ممکن است زیرنظررسته ناشران الکترونیک فعالیت کند. درهر صورت نظارت خاصی در این حوزه وجود ندارد، نظارتی روی بحث قیمت وجود ندارد، به نظرم دلیلی هم ندارد، چنین نظارتی وجود داشته باشد، زیرا بازار می تواند خودش را پیدا کند.

چطور بازار می تواند خودش را پیدا کند در حالی که بعضی از کتاب فروشان ورشکسته می شوند و ناشران شرایط سختی دارند؟

از نظر بنده حوزه کتاب الکترونیک و صوتی نظارت پذیر نیست. نیازی نیست که نظارت سختی روی این مساله وجود داشته باشد، اما این مساله باید توسط ناشر کنترل گردد. اگر ناشر فکر می نماید، این تخفیف ها بی رویه شده است، باید با فروش با تخفیف کتابش مخالفت کند. نیازی نیست نهاد خاصی بر فروش کتاب صوتی و الکترونیک نظارت نمایند. ناشران باید توجه داشته باشند که کتاب ها با چه درصد و در چه زمانی با تخفیف فروخته می گردد و از فعالیت پلتفرم های ضدرقابتی جلوگیری نمایند.

ناشران همانطور که در حوزه کتاب های کاغذی، روی توزیع و فروش دقت و نظارت می نمایند، در حوزه کتاب الکترونیک و صوتی هم باید دقت داشته باشند. در این روزها ناشرانی هستند که راضی نمی شوند که کتابشان با تخفیف فروخته گردد.

آیا فعالیت ناشرانی که به فروش کتاب با تخفیف راضی نمی شوند، محدود نخواهدشد؟

هر اقدامی ممکن است نقاط مثبت و ضرر و زیان داشته باشد، ناشران زیادی هستند که اعلام کردند بر درصد و بازه زمانی تخفیف ها نظارت دارند و اجازه نمی دهند آن تخفیف ها روی کتابشان ثبت گردد. همچنین بعضی از ناشران روی فروش کتابشان با تخفیف نظارت ندارند و به همین دلیل کتاب های آن ناشران با تخفیف زیاد فروخته می گردد.

در کل به نظرم فرایند بازار را مشتری معین می نماید، اگر در ارزیابی پلتفرم ها این نگاه وجود داشته بشد که کتاب خوان های زیادی در حوزه کتاب الکترونیک و صوتی وجود دارد، چنین تخفیف های بی رویه ای انجام نمی گردد. ناشران می توانند روی فرایند فروش کتاب نظارت داشته باشند و این نظارت بهتر از محدودیت هایی است که اتحادیه ای بر اساس نظر کارشناسی نشده، اعمال کند. نظر کارشناسی نشده موجب آسیب به رشد پلتفرم ها و بازار کتاب الکترونیک و صوتی خواهدشد.

bestcanadatours.com: مجری سفرهای کانادا و آمریکا | مجری مستقیم کانادا و آمریکا، کارگزار سفر به کانادا و آمریکا

منبع: ایبنا - خبرگزاری کتاب ایران